中國印刷業(yè)從“大”向“強(qiáng)”的演變印刷業(yè)十二五規(guī)劃發(fā)布將近半年，在這尤為重要的一年里，我國印刷業(yè)對規(guī)劃中的相關(guān)政策執(zhí)行情況怎樣？進(jìn)展情況又如何呢？于2011年7月6日-9日在上海新國際博覽中心召開的上海印刷周上，我們或許會找到些許答案。

　　在說展會之前，筆者想先簡單梳理下近年來中國印刷業(yè)的發(fā)展情況。過去民間有“要想發(fā)，搞印刷”的說法，但近年來，印刷業(yè)越來越微利，而2008年的一場金融危機(jī)更是讓中國印刷業(yè)陷入寒冬期；2009年中旬，小膠印機(jī)熱銷，給業(yè)內(nèi)人士帶來了“印刷業(yè)回暖”的信號，國內(nèi)幾家歡喜幾家愁，國外不少企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向中國印刷市場，同年8月，發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，印刷復(fù)制業(yè)被列為今后重點(diǎn)發(fā)展的九大文化產(chǎn)業(yè)之一；2010年，正值“十一五”末期，全國各行各業(yè)都在為“十二五”規(guī)劃的制定進(jìn)行著熱烈的討論和細(xì)致的調(diào)研/分析/測算等工作，印刷行業(yè)也同樣積極參與其中；2011年上半年，“中小企業(yè)倒閉潮”的消息不脛而走，有業(yè)內(nèi)人士表示印刷企業(yè)的困境才剛剛開始……

　　用“風(fēng)云變幻”來形容這幾年來印刷行業(yè)的發(fā)展，并不為過。不止一個(gè)兩個(gè)印刷企業(yè)老板表示“不知道如何走下去”，轉(zhuǎn)型還是升級，成為諸多印刷企業(yè)高層糾結(jié)的問題。

　　不管市場如何變，根據(jù)印刷業(yè)十二五規(guī)劃所傳達(dá)的精神，“到十二五末，從印刷大國向印刷強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M(jìn)展，爭取在新聞出版業(yè)中提前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國目標(biāo)”、“加快國家印刷示范企業(yè)建設(shè)步伐，培育一批具有國際競爭力的優(yōu)勢印刷企業(yè)”“大力推動綠色印刷發(fā)展”“在全行業(yè)推廣數(shù)字化技術(shù)”的指導(dǎo)思想下，印刷業(yè)發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)非常明晰，行業(yè)需要做的就是如何將這些精神落到實(shí)處

傳統(tǒng)產(chǎn)品的概念    

“傳統(tǒng)產(chǎn)品”也是傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要內(nèi)容。它主要是指具有地方特色（如無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汗排骨等食品；蘇州的松子糖、鹵汗豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等；黨旗的蘿卜干；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風(fēng)箏等等）、民族特色（如回民族的清真食品、酥油茶等；廣西壯族的繡球工藝品；貴州蠟染與木雕面具工藝品等等）、時(shí)代特色（具有悠久歷史如鎮(zhèn)江的陳醋、丹陽的封缸酒、瀘州的老窖酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當(dāng)然，地方特色與時(shí)代特色一般是緊密相聯(lián)的）。而其他地方、民族或各個(gè)不同的時(shí)代所沒有的產(chǎn)品。    

因此，傳統(tǒng)產(chǎn)品的手提袋就應(yīng)該以各種方式或手提袋設(shè)計(jì)手法來充分體現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的特色，借助手提袋來較充分地傳達(dá)地域、民族及時(shí)空的信息，體現(xiàn)手提袋的文化內(nèi)涵與 意境。反過來說傳統(tǒng)產(chǎn)品的手提袋也就必定會體現(xiàn)出產(chǎn)品及產(chǎn)品所在地的傳統(tǒng)文化信息，如此也就體現(xiàn)了傳統(tǒng)的風(fēng)格。

注意功效設(shè)計(jì):

包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；

方便性能設(shè)計(jì):

包括要方便購物中心陳列、銷售。方便顧客攜帶、使用等；

推銷性能設(shè)計(jì)，

即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以簡單的線條、色塊搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以百事可樂為例，統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)加上適當(dāng)紅色的搭配就形成了它獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以致于的產(chǎn)品擺設(shè)在任何—個(gè)地方都知道是百事可樂。包裝

圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案。產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

除此之外，大家的也要考慮包裝色彩設(shè)計(jì)，最近幾年里，很多的企業(yè)沒把產(chǎn)品的包裝色彩看成是其推廣的色彩原點(diǎn)，也有很多企業(yè)在廣告拍攝的過程中沒有把產(chǎn)品的語言通過廣告進(jìn)行傳達(dá)，更多的是企業(yè)的視覺語言替代產(chǎn)品語言在市場上廣為推廣。中國市場在幾年以前一直是銷售行為大于市場行為的，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候是求大于供，但隨著市場競爭日益加劇，很多產(chǎn)品市場需要進(jìn)行更加深化的建設(shè)，需要把產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品的概念和消費(fèi)者做更深的溝通，以達(dá)到讓消費(fèi)者喜歡產(chǎn)品和品牌的目的，企業(yè)到這時(shí)才看到產(chǎn)品色彩視覺的重要。 電子郵箱 QQ 微信 阿里旺旺   提交留言即代表同意更多商家聯(lián)系我