2015.9.1起施行的新《廣告法》明確，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。同時(shí)補(bǔ)充完善了廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并加重了對(duì)虛假違法廣告的處罰力度，商家在宣傳時(shí)明令禁止使用"國家級(jí)"、"最高級(jí)"、"最佳"等用語。
對(duì)于其他極限詞，如"首個(gè)"、"獨(dú)家"、"唯一"等用語，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用，否則將作為違禁詞處理。
商家禁止使用以下詞進(jìn)行虛假宣傳（提供事實(shí)依據(jù)的可放寬審核）：
使用"級(jí)/極"常見用詞：國家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。
使用"最"常見用詞：最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。
使用"首/家/國"常見用詞：首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白
使用"一"常見用詞：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。
使用標(biāo)榜"品牌"的相關(guān)詞常見用詞：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。
使用明顯"夸張"的詞常見用詞：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然、100%、穩(wěn)賺。
使用造成"火爆"場(chǎng)面的詞涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者 制造境況，如：搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)。
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